Вероятно всеки ден ви се налага да използвате Google, за да правите едно или друго търсене – за някакъв продукт, услуга, информация и т.н.
А знаете ли, че всъщност зад резултатите от заявката ви за търсене стоят сложни алгоритми, които обаче не извеждат резултатите от самосебе си. Налице е човешка намеса.
Тук огромна роля играят така наречените „seo специалисти“ или специалисти по оптимизация за търсачки.
Тези хора са мостът между програмисти и дигитални маркетолози и използват комбинираните си технически и икономически познания, за да помагат на търсачки като Google в частност, да извежда за потребителите най-добрите резултати, насочвайки алгоритмите чрез изпълнението на определени критерии за класиране.
Звучи малко сложно, и е наистина така, особено в ерата на изкуствения интелект, когато позиционирането става още по-трудна задача.
SEO специалистът трябва да разбира от различни технологии като HTML, CSS & JavaScript, а понякога и други програмни езици, за да прилага необходимите промени в сайтовете с цел да се осигури по-лесното им индексиране от търсачките.
Освен това SEO специалистът трябва да е добър анализатор, защото той работи с ключови думи и фрази, които потребителите използват, както и данни, които трябва да анализира от платформи като Google Analytics или специализирани инструменти като Ahrefs, например.
SEO специалистът трябва да е и добър маркетолог, защото трябва да разбира от потребностите на хората, техните нужди при създаването на съдържание, така че то да е подходящо за правилната таргет аудитория.
Например, ако искате да си купите TV Box, който да направи телевизора ви смарт, вероятно ще имате нужда от допълнителна информация като каква операционна система ще поддържа устройството, какви приложения ще бъдат налични за използване, съдържа ли се в комплекта зарядно устройство и дистанционно, както и подходящ кабел със съответния извод за вашия телевизор, например HDMI и т.н.
А не просто характеристики като това, че устройството разполага с 2GB RAM, 4K резолюция, 32GB място за съхранение и т.н., което вероятно е полезна информация за разбиращите от този тип устройства, но не и за широката аудитория, която просто иска да си свърже НЕсмарт телевизора с интернет.
Тоест, ако тепърва правите проучване за този тип устройства, най-вероятно няма да ви интересува на този етап транзакционна заявка като “купи tv box” на изгодна цена, ами е по-вероятно да потърсите повече информация за това “как да изберете подходящ tv box за вашия телевизор”, което си е информационна заявка.
Така че seo специалистът трябва да може да прави и такава разлика, за да може да предложи релевантно съдържание и търсачката, обхождайки сайта да предостави нужната на потребителя информация.
Може да се каже, че Google и SEO специалистите работят донякъде „в екип“, макар че оптимизаторите не знаят точно кои критерии отговарят за класирането.
Това е така, защото иначе ще се обезсмисли цялата идея и ако всички могат да си класират сайтовете на първа страница и първо място в Google, то кой след кой ще се показва, нали така?
Ето колко сложна става SEO оптимизацията.
А сега, с навлизането на изкуственият интелект нещата се усложняват още повече, защото се въведоха нови формати при показването на резултати в текстовите модели като ChatGPT, Gemini или дори Google AI.
Идеята зад този пример е да ви покажем, че всъщност зад една бърза заявка за търсене, стои голям обем труд и много ресурси, чиято цел е не просто печалба за даден бизнес, но и ползи за крайните потребители. За вас и за нас като такива.
А ползата се състои именно в това да открием правилната информация и правилният сайт, от който да прочетем, да се информираме или да купим даден продукт/услуга.
В наши дни е много трудно да си представим живота без търсачка като Google, но освен като помощен инструмент, Google и други търсещи машини като нея, дават възможност на редица специалисти да предоставят своите професионални възможности, в полза на потребителите.
